Tõenäoliselt mõtlete, kes vihkab Steven Singerit nii väga, et nad panid üles stendid, et näidata oma rahulolematust tema vastu. Mustvalge reklaamtahvel „I VIHAN STEVEN SINGERI” on ikooniline ja brändile ainulaadne ning toonud kuulsale juveliirile palju äri.
Turundusidee on geniaalne, kuid kas selle taga on tõestisündinud lugu? See teos käsitleb kampaania 'I VIHKA STEVEN SINGERI' lugu ja Philadelphia ühe kuulsaima juveliiri vapustavat esiletõusu.
I HATE STEVEN SINGER tuli väidetavalt rahulolevalt kliendilt
Legendi järgi ostis klient Steven Singer Jewelryst sõrmuse oma naisele, et tähistada nende 20. juubelit. Abikaasale sõrmus meeldis ja pidutsemise ajal sai paar kolmanda, ootamatu lapse. Paar armastas last, kuid klient ei olnud täiesti rahul sellega, et ta oli öö läbi mähkmeid vahetanud; seega tema vihkamine Steven Singeri vastu. Firma kodulehel on kirjas :
Täpselt üheksa kuud hiljem astub paar uksest sisse, et Stevenile oma uut last näidata. Naine kuulutas: 'Ma armastan Steven Singerit!' Mees vastas: 'Jälle läheme. Oleme terve öö toitmise ja mähkmevahetusega üleval. MA VIHKAN STEVEN SINGERI!’ Nii et seal on. Lugu sellest, miks mehed vihkavad Steven Singeri. Ja miks naised teda ja tema kauneid teemante armastavad!
Pole selge, kas lugu vastab tõele, kuid see on intrigeeriv. Eesmärk on tekitada inimestes uudishimu, juhtides nad tahtmatult poodi. Stendit on aastate jooksul arenenud ja see sisaldab nüüd ettevõtte veebisaiti. See võib olla trikk, kuid see töötab.
Kampaania kasutab armastuse propageerimiseks sõna 'viha', mis on armastuse vastand. Kui see pole geenius, siis ma ei tea, mis see on.
Steven Singer tõusis alandlikust juveliirist Philadelphia tippjuveliiriks
Steven Singer avas Steven Singer Jewellersi 1980. aasta oktoobris Philadelphias Jewellers Row's. 22-aastaselt sai Stevenist Jeweller’s Row noor esimese põlvkonna juveliir ja tänava väikseima kauplusega inimene. Ebaõnnestumine teda siiski ei häirinud. Pood saavutas kiiresti maine kui koht, kuhu minna otsima 'kõige lõbusam, mis teil kunagi on... teemandi ostmine, tema sait loeb .
Kuus aastat pärast käivitamist asutas Singer Philadelphia juveliiride assotsiatsiooni pioneeriks, et juhtida Philadelphia juveliiride tegevust ja asju. Steven on praegu ühingu direktorite nõukogu liige.
Poolteist aastakümmet oma ettevõtte asutamisest oli Stevenist saanud riikliku mainega juveliir. Poe edu oli ilmne – ühe ruutjala kohta käiv müük oli riigi kõrgeim, kirjutatakse tema veebisaidil. Stevenil paluti liituda juveliiride eliitrühmaga, mis moodustavad maailma suurima tööstuskonsultatsioonirühma. Ta oli ainus piirkonna juveliir, keda kutsuti liituma, andes talle privilegeeritud teavet oma klientide paremaks teenindamiseks.
Steven jätkas kasvamist ja peagi sai ta tänu oma agressiivsetele meediakampaaniatele rahvusvaheliselt tuntuks. Nüüd on satelliitraadios kuulda Steveni reklaame üle maailma, öeldakse veebisaidil. Tänu tema edule ärimaailmas kutsuti Steven Philadelphia ülikooli 132. avamise ajal peaesinejaks. Ta ütles värsketele lõpetajatele:
Usalda oma sisetunnet, ära anna alla ja seisa silmitsi ebaõnnega. Tee eduni on sageli varjatud tohutute takistuste ja valede pööretega.
Jaga Säuts Kopeeri link Kopeeritud
