Grace Beverley on inglise ettevõtja, kes on tuntud teedrajavate spordibrändide TALA ja Shreddy turule toomise poolest. Isehakanud tegevjuht on pälvinud oma põneva edu eest mitmeid tunnustusi, sealhulgas esinemise eest Forbesi 2020. aasta jaemüügi ja e-kaubanduse nimekiri 30 alla 30 . Beverley käivitas oma esimese ettevõtte Oxfordi St. Peteri kolledži esimese kursuse üliõpilasena.
Beverley edu tulenes niši tuvastamisest ja oma ettevõtte turundamisest sotsiaalmeedia kaudu. Siiani on Beverley seda teinud 1 miljon jälgijat Instagramis ja tema YouTube'i lehel on üle 570 000 tellija . Grace väidab, et ta ei ole sotsiaalmeedia mõjutaja, kuid ta tunnistab, et internet on aidanud tema kaubamärkide populaarsust kasvatada.
See tükk käsitleb Grace'i vastuolulist kasvatust, tema äriimpeeriumi, võitlust seksismi vastu ja tema armuelu.
Grace on silmitsi ebaõiglase kriitikaga, kuna väidetavalt on ta pärit jõukast taustast
Grace Margaret Beverley sündis 16. veebruaril 1997 Londonis, Inglismaal Victoria ja Peteri perekonnas. Ta kasvas üles ühe noorema ja kahe vanema õe kõrval. Grace õppis enne Oxfordi St. Peteri kolledžis muusikat õppima asumist St. Pauli tütarlastekoolis.
Beverley kasvatus on olnud poleemika allikas sellest ajast peale, kui ta oma esimese ettevõtte käivitas. Grace väidab, et ta rahastab ise, kuid paljud aruanded väidavad, et ta on oma privilegeeritud taustast kasu saanud. Päike teatab, et tema ema Victoria on Victoria ja Alberti muuseumi vanemkuraator ning tema isa Peter on ärikonsultatsioonifirma juht.
Aruandes levib ka kuulujutt, et Grace'i vanavanemad on jõukad. Grace ei eita oma privileegi, kuid jääb kindlaks oma väitele, et tema ettevõtted ei saanud välisinvesteeringutest kasu. Ma ei usu, et minu asi on siin istuda ja öelda: 'Ei, ma ei ole privilegeeritud,' ütles ta. BBC . Aga olen seda ise teinud – ettevõtted on ise nullist alguse saanud. See ei tähenda, et ma poleks muus osas uskumatult privilegeeritud ja õnnelik, näiteks oma hariduse poolest.
Grace'i pärand on viimase paari aasta jooksul domineerinud tabloidide pealkirjades. Ta võttis esimest korda sõna aruannete vastu 2018. aasta juulis postitatud säutsude seeria kaudu. Ta tunnistas taas oma privileegi, kuid tõi oma edu põhjuseks raske töö. Olen oma privileegist väga teadlik ja tahan seda alati tunnustada, ta kirjutas , kuid olen ka enne sotsiaalmeediat palju kuradi kõvasti tööd teinud ja olnud rahaliselt sõltumatu.
Beverley edu on kaasnenud õiglase osa kannatustega, kuna ta on pidanud pühendama lugematuid tunde oma kaubamärgi ülesehitamisele. Nüüd, kui tal on kasvav meeskond, on lihtsam, kuid kolledži päevil kannatas ta palju, eriti vaimse tervise osas. Ta rääkis sellest sotsiaalmeedia kaudu, kuid see ei aidanud tema enda võitluses. Ma mõistsin, et kuigi ma olin vaimsest tervisest rääkimise ja häbimärgistuse eemaldamise suur pooldaja, ei kohaldanud ma seda enda kohta, ütles ta. BBC .
Grace'i motivatsioon Shreddy turule toomiseks oli teenida raha, kuid bränd muutus kiiresti äriimpeeriumiks
Grace tõi Shreddy turule, kuna soovis müüa lihtsat toodet, mis aitas inimestel oma treeningueesmärke saavutada. Pärast mitu kuud väldanud eksponentsiaalset kasvu tutvustas Grace füüsilisi jõusaalitarvikuid kaubamärgiga B_ND. Grace'i ja tema meeskonna suureks üllatuseks nõudlus tema toodete järele aina kasvas.
Beverley otsustas lüüa, kui raud oli kuum, tutvustades TALA fitnessirõivaid. Seekord oli tal selge äristrateegia, mis hõlmas odavate, trendikate ja keskkonnasäästlike spordirõivaste tootmist. Plaan töötas ja kuue kuu jooksul pärast käivitamist nägi Grace ja tema meeskond vaeva, et täita ülekaalukaid tellimusi. Grace rääkis Ajakiri Today tegevjuht :
Lõpetasin kiirmoe ostmise ja püüdsin otsida jätkusuutlikumaid alternatiive, kuid need maksid kõik umbes 100 naela retuuside eest, mis muutis need täiesti kättesaamatuks. Hakkasime uurima jätkusuutlike suure jõudlusega rõivaste tootmist ja aastal enne turuletoomist jõudsime järeldusele, et kui tõstaksime taaskasutatud sisu 100%-lt 92%-le, saaksime säärised müüa peaaegu konkurentsivõimelise 40 naela eest.
Taskukohasus tähendas, et Beverley äsja asuv ettevõte võis fitnessimaailmas väljakujunenud ettevõtetega võidelda. Ütlematagi selge, et Grace ja tema meeskond ei suutnud võrrelda selliste ettevõtete nagu Nike tootmisvõimsust, ulatust ega kasumit, kuid suurkorporatsioonid võtsid selle kindlasti tähele.
Teine oluline põhjus, miks inimesed Grace'i toodetega kokku puutusid, oli see, et kaasatus oli algusest peale kaubamärgi osa. Fitnessmaailma suured ettevõtted seisavad silmitsi tagasilöögiga, kuna nad ei suuda keha kaasamist edendada, ja kui nad seda üritavad teha, saavad nad kriitikat väidetava ebatervislike eluviiside propageerimise eest. Grace rääkis NewStatesman TALA lähenemise kohta kaasamisele:
Nad kõik on teretulnud ja nad peaksid meie lehele tulema ja tundma end teretulnuna, olenemata sellest, kuidas nad välja näevad, mida nad teevad, olenemata sellest, kust nad pärit on. Püüdsime tõesti teha sellest midagi, mis ei ütle kunagi sõnu 'kehapositiivsus' ega ütle kunagi 'kaasatus', välja arvatud siis, kui käivitasime ja olime nagu 'Seame standardi nii endale kui ka kõigile teistele.'
Grace'i üks peamisi takistusi on see, et enamik inimesi seksistlikus ärimaailmas keeldub kohtlemast teda tegevjuhina
Grace'i kurvastuseks ei sobi noor, stiilne, 23-aastane naisbrit, kellel on palju jälgijaid sotsiaalmeedias, traditsioonilise tegevjuhi vormi. Grace ütles YouTube'i videos pealkirjaga tõde selle kohta, et ta on äris noor naine , et tema võitlus seksismiga algas varsti pärast Shreddy turule toomist. Vaatamata sellele, et ta oli kaubamärgi asutaja ja tegevjuht, tundis ta end koosolekutel isoleerituna, kuna valdkonnaeksperdid pidasid teda pigem modelliks kui moguliks. Ta ütles :
Inimesed eeldavad koheselt, et olete brändi nägu ja te pole kunagi tegelikult midagi teinud ja see on teie töö ning olete selle kõrvalt lihtsalt palju müüki teinud. Minu puhul see nii ei ole. Minu igapäevane töö pole see. Olen seda teinud. Olen istunud nii paljudel koosolekutel, kus mind pole sõna otseses mõttes kõnetatud, ja kui olen, siis on see nagu 'talent'.
Grace'i arusaam sotsiaalmeedia mõjutajana on osa põhjustest, miks mõned tööstusharu mängijad näevad vaeva, et teda tegevjuhina näha. Viimase paari aasta jooksul on ta püüdnud end mõjutajakultuurist eemale hoida. Sotsiaalmeedial on tema kaubamärkide populariseerimisel oma roll, kuid kahjuks on see mõjutanud tema positsiooni äriguruna. Ta ütles NewStatesman :
Ma arvan, et see on raske, sest alustasin 18-aastaselt ja nüüd olen 23-aastane ning nende vanusevahemike vahel on igaühe elus nii palju muutusi... Olen saanud tohutult tagasilöögi kogu sellest mõjutajast, sest olen olnud nagu 'Inimesed võidavad'. Ärge võtke mind tõsiselt, inimesed ei võta seda, et ma tean ärist palju rohkem kui kunagi varem.
Viimase aasta jooksul on Grace sotsiaalmeediast sammu tagasi astunud. Ta pole YouTube'i postitanud peaaegu aasta ja on rahul aeg-ajalt ilmuvate Instagrami postitustega. Kolimine on võimaldanud tal rohkem keskenduda ettevõtlusele ja see on aidanud tal omaks võtta säästvama elustiili. Ma mõistsin, et tegelikult ei ole mu elus ühtegi kohta, kus ma tahaksin palju reklaami saada, rääkis ta Cherwell . Nii et ma arvan, et kõigi jaoks peaks see olema ainult jätkusuutlike valikute tegemine, eriti valdkondades, mida te hooldate.
Grace ja tema pikaajaline poiss-sõber otsustasid hoida oma suhte rambivalgusest eemal
Haruldases värskenduses oma isikliku elu kohta avaldas Grace, et on oma suhtega väga rahul. 2019. aasta juuli videos pealkirjaga Elu värskenduse küsimused ja vastused Grace teatas, et tema ja ta poiss läksid pärast keskkooli lahku, et individuaalselt kasvada. Nad olid käinud neli aastat ja ei tahtnud paarina ülikooli astuda. Beverley paljastas, et lõpuks said nad uuesti kokku :
Niisiis, võib-olla on nüüd aeg individuaalselt kasvada, sest oleme koos olnud alates 15. eluaastast. Proovisime seda ja see ei toiminud. Nii läks ja me kasvasime inimestena palju ja kasvasime õnneks õiges suunas ja meie suhe on fantastiline.
Grace ja tema poiss-sõber otsustasid oma suhte sotsiaalmeediast eemal hoida. Beverley teadis, et avalikel suhetel on sotsiaalmeedia liikluse jaoks eeliseid, kuid ta õppis kogemusest, et see ei ole seda väärt. Ta selgitas :
Suhteid ei tohiks sotsiaalmeediast täielikult eemal hoida ja need ei tohiks olla täielikult sotsiaalmeedias. See ei ole YouTube'i suhe ja see ei saa kunagi olema ja see on olnud minu prioriteet. Lihtsalt sellepärast, et minu poiss-sõbraga koos veedetud aeg on minu tööst eemal ja kõigest sellest eemal ning on väga lihtne sattuda sellest, mida inimestele meeldib näha.
Beverley postitas video peaaegu poolteist aastat tagasi, seega pole selge, kas tema suhte staatus on muutunud. Tema suhe pole sotsiaalmeedias, seega peame eeldama, et ta on endiselt oma suhtes õnnelik.
Jaga Säuts Kopeeri link Kopeeritud
